鲜花消费兴起于20世纪80年代中期,早期多集中在会议、婚宴等需求,批量采购,单价较低。除此之外,节假日鲜花礼品也构成线下花店主要的收入来源。随着生活品质的不断提升,鲜花消费场景更为多元,日常生活中鲜花订阅需求兴起,礼品鲜花也向高端定制方向发展。
上下游存在弊端,不利于产业持续健康发展
传统鲜花产业运作模式中,由于供需双方信息不畅,遇到节假日等需求量较大的时期,上游种植商由于条件限制,供给难以跟上。并且鲜花种植容易受到季节等环境因素影响,产量、品质不稳定。同时在鲜花运输过程中存在挤压式包装现象,导致耗损率过高。反观下游花店售卖,则存在产品单一等弊病,无法满足用户多样化需求。另外,传统鲜花产业的销售过程中,产品层层流转,从花农种植花卉到最终消费者购买鲜花,需要经过一级市场、二级市场、实体花店等多个中间环节,不仅加大了转运过程中鲜花品质损坏的风险,也意味着中间的多级加价要由消费者买单。
2016年中国电商市场交易规模超20万亿,增速基本持平
最新数据显示,2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元,增长23.6%。其中,本地生活服务O2O作为电商重要的细分市场之一,目前份额占整体市场1.6%,体量超过3000亿水平,势头强劲,成为推动电子商务市场发展的重要力量。
网民使用习惯向移动端转移,改变网购交易渠道
近年来,随着3G、4G网络、Wi-Fi和智能手机的普及,我国手机网民规模不断增加。数据显示,2016年手机网民规模增至7亿元,增幅高达12.9%。随着移动互联网使用习惯的不断加深,网购交易也从传统PC端平台转向移动APP。
居民人均可支配收入显著增长,高品质生活理念深入人心
据国家统计局数据显示,2012-2016年国内居民人均可支配收入从16511元增长至23821元,年增长率稳定在6%以上。随着人们生活水平的提高,追求高品质的生活理念深入人心。
生鲜、母婴等垂直行业蓬勃发展
传统综合电商市场格局已定,定位更精准,服务更专业的垂直电商成为新的切入点。生鲜、母婴等垂直电商行业发展迅速,就品类分布来看,仍远远小于服装、3C等传统网购商品,上升空间较大。分析认为,垂直电商正处于成长较快的发展中早期,未来将成为网络购物行业的一大趋势。
国内鲜花零售市场持续走热,线上销售增速迅猛
随着收入水平提高和高品质生活理念的不断加深,消费者从简单的“衣食住行”等功能层面的基本需求,转向精神层面的追求。鲜花作为观赏性植物广泛应用于人们的日常生活中,2011-2015年国内花卉零售市场蓬勃发展,增长势头平稳。
2014-2015年阿里零售平台上的鲜花、绿植、园艺品类的销售额增长超过93%。鲜花产业的线上渗透率将逐步提高,催生鲜花消费的新市场。
