自我介绍范文网

当前位置:自我介绍范文网 > 毕业论文 > 财务管理 > 财务分析 > >

中国互联网在线广告财务分析报告(2006年第三季度)

来源::网络整理 | 作者:管理员 | 本文已影响

中国互联网在线广告财务分析报告(2006年第三季度)

中国互联网在线广告财务分析报告(2006年第三季度)

  2006年第三季度搜狐营业收入增幅仅为2.6%,此增长幅度为近6个季度最低。同时,广告收入增长也仅为4.6%,为我们列出的5家公司中最低。而二季度关于世界杯期间的大规模的营销投入以及成本开支似乎并没有未三季度带来营业收入的相关增长。运营利润率方面,本季度为17%,创造搜狐利润率最低,盈利能力让人担忧。
运营成本与运营费用的开支在搜狐一直呈现上升的趋势,这与搜狐所奉行的大投入广告营销战略息息相关。而在第三季度财报电话会议上搜狐公司已表示已经开始着手在奥运会方面的相关预算,相信在今后的时日中,搜狐公司的成本与费用曲线将会继续上升。
  通过以上简单分析不难看出,一直萎靡不振的营业收入增长趋势与不断加大投入的成本费用的组合,是直接造成搜狐公司近年来运营能力不断下降的直接原因,看来搜狐需要在投入产出比的算帐上多花些时间了。
   搜狐公司2006年第三季度付费搜索广告收入为285万美元,下降19%。下降主要反映了广告主对于恶意点击等事件的警惕,以及对于广告效果评估的进一步重视。同时搜狐在互联网品牌广告和付费搜索引擎收入的毛利率在2006年第三季度下降到了70%和57%。

中国互联网在线广告财务分析报告(2006年第三季度)

中国互联网在线广告财务分析报告(2006年第三季度)

中国互联网在线广告财务分析报告(2006年第三季度)

网易广告收入及增长率

腾讯广告收入及增长率

  腾讯2006年第三季度营收与运营利润全面超越网易,占距了中国互联网第一的位置。从收入结构来看,二者有着相似之处,就是广告收入都不是主营收入的主要来源,本极度广告收入网易占15%,腾讯11%。二这本季度环比增长速度都超过20%以上,呈现持续增长态势。腾讯本季度广告收入首次超越1000万美元大关,网易本季度广告收入增长率增长势头相比下稍显不足。未来在线广告市场竞争将进一步加剧,二者追赶第一集团将面临更大挑战。
  网易互联网广告收入受到内容的增强以及新产品服务的优化的促进,自2005年以来已形成增长趋势,本季度广告收入增长22.6%,同比以往增长有所缓慢,季度原因为结束了一些违反合同的品牌合作,导致增速下降。未来广告业务的增长将面临竞争加剧的挑战。

中国互联网在线广告财务分析报告(2006年第三季度)

中国互联网在线广告财务分析报告(2006年第三季度)

  百度2006年第三季度广告收入为3010万美元,增长速度26%,继续保持着一定快速发展的趋势,而收入规模已经逼近新浪,位居在线广告市场第二。纵观2005年以来在线广告市场份额变化趋势,百度的市场份额增加了十个百分点,开始挤压门户广告收入空间,搜索引擎的付费广告模式将越来越更受人们重视。
  百度在7月份推出的“精准广告”等新产品和服务推动了它的搜索引擎业务,提升了百度在广告主中的知名度。百度业绩公告中预测第四季度的营业收入将实现135%至143%之间的年同比增长,表明百度自2005年以来连续7个季度一直高速增长后开始换挡,从年同比增长175%以上的高速挡,换成140%左右的次高速挡。

  百度9月11日起对竞价排名业务进行改进,引进“综合排名指数”。客户针对百度竞价业务提出的质疑关键点在于由“无效点击”引发的增加客户付费的问题,由于问题的本质是要解决搜索引擎营销效果可评估的问题,因此“综合排名指数”并不能解决客户提出的质疑,在实行的前2季度会影响到部分客户的满意度,尤其是那些依靠搜索引擎作市场营销的互联网网站,因此会对百度的收入造成一定影响。
  2006年第三季度百度用直销取代了北京的渠道商,进一步增强在重点区域的竞争力。2006年第三季度,百度的活跃用户数达到10.2万,同比增长91.73%,增长速度放缓。同时用户平均季度消费金额上升了11.1%达到2330元。在北京、上海等一级城市开始的直销策略,主要是为了提升百度在大中型广告主中的市场占有率。从代理转向直销以后,无疑会提升客户的满意度,但是由于直销团队需要时间转化和跟进客户,因此活跃客户数量在短期内会受到一定影响。


本文标题:中国互联网在线广告财务分析报告(2006年第三季度)
分享到: 更多

更多关于“财务分析”的文章

随机阅读TODAY'S FOCUS