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加强传播手段和话语方式创新

来源::网络整理 | 作者:管理员 | 本文已影响

  频频推出爆款乃至现象级短视频产品,运用网络直播在现场报道方面先声夺人,以全媒体手段打造品牌栏目,以全网协作分发催生裂变传播……近年来,深圳报业集团按照“内容为王、掌控终端”的思路,推出了一大批有思想、有温度、有品质的融媒体产品。

  在渠道平台拓展方面,深圳报业集团采取自建平台、入驻平台、“借船出海”、代运营和“合作造船”等融合发展模式,已形成以深圳特区报、深圳新闻网、读特、读创客户端领衔,“纸媒+网站+客户端+官微+自媒体+代运营”全覆盖的融媒体矩阵,总用户数(含粉丝数)达1.1亿。

  媒体融合必须紧紧抓住内容创新这个根本不放松。具体来讲,内容竞争要由拼海量转为拼质量,由聚流量转为聚人心,由比广度转为比深度。

  发出全面从严治党最强音

  中国纪检监察报社社长 范耀庚

  评论是报纸的灵魂,中国纪检监察报一直重视评论工作,用观点鲜明的言论,壮大全面从严治党、党风廉政建设和反腐败斗争的主流舆论。在一些关注度极高的事件中, “中纪委机关报评论”的品牌效应逐渐显现。

  先进典型宣传有着聚民心、育新人的重要作用。我们有专门的人物版和多个栏目,既生动描绘个体,也注重刻画新时代奋斗者群像。我们还对一些严重违纪违法案件进行剖析,并引导读者关注腐败背后的深层次问题。

  我们还有专门的文化周刊和一批经典栏目,例如“历史文化源流”“红色家书”“怎样读经典”等,弘扬优秀传统文化,传承红色基因,用经典的魅力成风化人,培育正气。

  努力构建优质内容生态

  人民日报社新媒体中心主任 丁 伟

  这两年,传统媒体的内容越做越好,商业平台却越做越大。在资本、技术的推动下,用户、流量都在“中心化”,少数几个产品瓜分了移动资讯的大部分市场份额。事实证明,能做出优质内容的不一定能做出平台级的产品,而缺少自主可控的平台,我们就很难掌握话语权和竞争优势。

  为此,人民日报新媒体开始探索平台化发展。今年6月,我们推出了全国移动新媒体聚合平台人民号,目前已有5000多家主流媒体、党政机关、各类机构、优质自媒体及名人入驻。我们的目标是构建一个兼具主流价值与创新活力的内容生态。

  下一步,人民号将继续优化产品和运营,并启动“人民号1000+”计划,资源向原创和短视频倾斜。在此,热忱期待媒体同行、政务机构和自媒体加盟。

  以优质产品宣传理论新成果

  求是全媒体发展中心主任 于 波

  求是全媒体发展中心聚焦每期《求是》杂志重点宣传文章,通过提炼摘要、金句、导读等,制作成H5、图解、漫画、微视频等全媒体产品,向广大网民及时宣传党的最新理论成果。

  我们的发展重心是强化和壮大内容团队,提高议题设置、采编创新等能力,全力提供优质的原创产品,塑造自己的品牌。而在渠道分发方面,目前在互联网上,几乎每个产品业态都已经形成了一些领先平台。我们会选择各个领域最好的优质商业平台进行合作,除了传统的两微一端传播矩阵,广泛入驻各商业平台,实现双方的强强联合,各展所长,从而更好促进建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。

  立足自身优势制作特色节目

  福建省广播影视集团董事长 曾祥辉

  福建省广播影视集团长期以来立足自身优势,推出《中国正在说》《中国天籁》等“中国”系列作品,阐释中国道路,讲好中国故事。其中,《中国正在说》以新包装、重剪辑和中英文译制形式,制作成为适合国际传播的节目在全球推广。

  我们已挂牌成立“融媒体资讯中心”,年底前还将完成全媒体演播室建设,实现“台、网、微、端”一体化运作。直播连线常态化,东南卫视作为首家驻台的省级媒体,成立了专属的演播室——“台北演播室”,形成了大陆媒体的主持人和台湾嘉宾、评论员面对面对谈评论的模式。

    

  拓宽业务范围 延展服务价值

  融合发展要关注社会结构变化

  复旦大学传播与国家治理研究中心主任 李良荣

  构建全媒体传播格局,不能只是技术上的进步,还应提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

  如今,受过良好教育、有着较为稳定的工作和中等程度收入的网民影响力正在逐步提升,成为网络用户主力。我们必须关注社会结构变化所引发的网民结构变化,网民结构的变化带来传播格局的改变,进而催生传媒全新生态和业态。

  媒体融合将党媒平台供给的内容、渠道、技术建设与用户心态演变、群体结构变迁紧密结合,就能真正建设成为信息的主渠道、宣传的主阵地。

  应用数字媒介传播党的声音

  人民日报数字传播有限公司董事长 徐 涛

  作为人民日报社在户外领域开展经营的媒体公司,我们用9年时间在全国铺设2万块电子阅报栏,成为国内数量最多的楼宇大堂数字互动媒介。

  如何围绕主业拓展业务范围?一方面要挖深度。根据已有的“自然禀赋”,推动内容向产品跨越。同时应该挖掘受众心理层面的资讯需求,并与之匹配。另一方面要拓广度,拓宽媒体的功能半径。不仅做新闻资讯平台,也要做信息服务的平台与枢纽。

  现在是一个“无处不屏”的时代,我们提出了一个“无屏不宣”的目标,着力构建一整套屏幕生态,让党的声音传播得更广更远。

  服务“三农”推进融媒体发展

  农民日报社总编辑 何兰生

  智能手机目前正成为农民的“新农具”,移动互联网的农村用户出现又一波增长高潮。传统农民群体中出现“三新”人群,即新农民、新农工、新农干。“三新”人群大量使用移动互联网,要为他们提供专业服务。农民日报的融媒体发展应瞄准受众需求,走移动优先的发展路径,重点发展“两微一端”。

  未来,农民日报要着力打造农业单品垂直领域的权威平台,集政策解读、趋势分析、资讯发布、市场预测、产品推介等为一体,聚集黏合行业和客户。另外,要建设一个开放性平台,变“以我为主”为“我和用户共同做主”,与一批农业互联网平台深度合作、实现共赢。

  多种形式互动激发文化创意

  哔哩哔哩董事长兼CEO 陈 睿

  哔哩哔哩(B站)作为视频创作社区,它创立于2009年,现在拥有8500万月度活跃用户,其中绝大多数是年轻人。看视频、做创意、办活动……在B站,用户和创作者有着各种形式的互动。

  用户在哔哩哔哩上,可以看纪录片。我们新上线的纪录片《人生一串》,以很接地气的方式展现了青春的回忆,在过去两个多月的时间里,观看量超过100万次。再比如《我在故宫修文物》,2016年在B站上线后,不到几个月就实现了数百万的播放数。

  哔哩哔哩还支持动画原创。2017年,我们发起了“国创扶持计划”,投资了国内近20个动画制作团队,并参与了超过50个动画原创的项目。

  无论做什么,我们都始终坚持品质导向,并支持和保护原创,希望有一天,我们能够让全世界的网民都为咱们中国人的文化创意点赞。

  全方位提升媒体服务

  证券时报社社长兼总编辑 何 伟

  证券时报的媒体融合不仅极大地促进了新闻产品的生产,推出了一大批社会影响力大、读者广泛关注、监管机构高度重视的重大深度报道,而且还积极拓展了业务范围,使媒体的服务价值不断得到延展。


本文标题:加强传播手段和话语方式创新
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