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The roughly 30-second ad shows a Chinese mother telling her daughter, "Don't call me your mom if you cannot bring back a boyfriend," after which the girl is shown bringing a man who claims to be her boyfriend to the family's living room. Her parents are pleased and proceed to transform their dining table into a fancy banquet table with the help of various Ikea items, under a caption that says "celebrate everyday easily."
在这部30秒左右的广告中，一位中国母亲告诫女儿：“再不带男朋友回来，就别叫我妈。”随后镜头一转，女儿携男友出现在客厅，女孩父母喜笑颜开，用宜家家居将餐桌布置一新，最后打出字幕：“轻松庆祝每一天。”
宜家的本意是想借助一个有共情的反转事件，展示如何将普通客厅一秒切换成一个充满庆祝气氛的客厅，遗憾的是，它选择了一个令人反感的故事——父母催婚。
广告播出之后，有不少网友称，宜家最新的电视广告让人很失望。很多人认为“再不带男朋友回来，就别叫我妈”这句台词很不恰当，是对“剩女（leftover women）”的歧视，称广告传递了不恰当的价值观。
"Not bringing a boyfriend home will result in a mean face and no festive atmosphere, but doing so will result in smiles and welcomes. How is this a family?"
“不带男友回家，就一脸严肃，没有节日气氛，带男友回家，就笑脸相迎。这是什么样的家？”
"It's hard to believe that the system of values (shown in the commercial) comes from Ikea and its brand of lifestyle comfort."
“很难相信，标榜舒适生活品牌形象的宜家传递了这样的价值观。”
面对舆论压力，宜家迅速出面道歉，并承诺将撤掉该电视广告。10月24日下午，宜家家居发布了道歉声明。
In a statement, Ikea acknowledged that the advertisement's depiction of "gender equality" may have offended some people.
宜家在一份声明中承认，广告中关于“性别平等”的描述可能冒犯了一些人。
不过，这则声明下面的评论依然群情激奋。
为了让观众产生共鸣，很多公司在宣传推广时，都会选择从一些社会热议的话题切入。然而，有些公司在跟风迎合社会热点的同时，却忽略自己本身在向消费者传递一种什么样的价值观念。
在这一点上，宜家这支广告不是唯一的反面教材。
滴滴出行曾推出一支广告：年轻貌美的女儿带着其貌不扬的男友见父母，随着男友把学历证书、房产证、奔驰车钥匙、和马云的合照、大堆银行卡一一亮出，岳父母的态度立马从倨傲变成喜笑颜开。
The ad sought to emphasize that Didi Chuxing's scrutiny of its drivers is as strict as Chinese parents' examination of a candidate for marrying their daughter.
这则广告希望强调的是滴滴出行挑选司机时，就好像是中国家长检验他们的准女婿一样严苛。
有人认为广告很有创意，幽默搞笑的同时，也反应了无奈的社会现实。但也有网友对此并不认可。翻看评论，画风是这样的：
无独有偶，奥迪中国今年5月在其官网发布的一则奥迪改装二手车广告几乎复制了同样“尴尬”的幽默。
The commercial opens with a young couple on the cusp of getting married, when the groom's mother suddenly interrupts the ceremony to inspect the bride.
广告开头，一对年轻夫妇即将结婚时，新郎的母亲突然中断仪式，对新娘进行检查。
广告中，新娘被比作二手车，接受婆婆“粗暴”地检查：捏鼻子、揪耳朵、揪嘴唇、瞄胸部……之后画外音响起：“官方认证才放心（Only with official certification can you be rest assured.）”。
奥迪这则广告被指物化女性。由于广告仅在中国平台播放，也有人认为是对中国消费者的歧视：影射中国夫妻关系、婆媳关系。
而奥迪发表声明称对此“深感遗憾（deeply regrets）”，并称广告由奥迪在华合资公司的二手车部门制作。
"The ad's perception that has been created for many people does not correspond to the values of our company in any way."
“这则广告的观念与我公司价值观完全不符。”
