当音乐平台撞上街舞品牌，会擦出怎样的火花？
日前，网易云音乐与亚洲最大国际级街舞赛事品牌KOD达成战略合作，联合主办2018《舞耀青春》KOD&ELS高校街舞挑战赛，目前线上海选唯一通道已在网易云音乐平台上开启。
此次合作当然不局限于联合举办街舞赛事。数娱梦工厂了解到，KOD官方账号目前已经入驻网易云音乐，陆续入驻的还有其签约街舞艺人，尤其值得关注的是，网易云音乐已经获得2018KOD街舞世界杯短视频内容授权。
可以看出，作为音乐平台的网易云音乐，正在逐步获得音乐相关内容提供商的青睐，而此次合作的一个重点就是街舞视频内容，这一方面是网易云音乐对优质视频内容的进一步加码，另一方面，也是对其视频业务进行越来越垂直化的布局。
短视频具有极强的传播力，对于网易云音乐这个音乐平台来说，音乐相关短视频对音乐传播和社交连接显然具有不小的意义，会成为其音乐内容生态的重要一环。此次网易云音乐吸引KOD优质视频内容的登陆和知名街舞人才的入驻，无疑是其音乐内容生态的重要布局。
当音乐平台遇上街舞品牌，两者将擦出什么火花？
一个明显的市场趋势是，街舞真的越来越热了，曾经囿于圈子内部的街舞文化，正在通过一个个热播的综艺节目走向大众面前。
在街舞市场热度逐渐走高的时间节点，网易云音乐与KOD、校园整合营销互动平台ELS联合主办的这场赛事可以说来得正好，这场音乐平台与街舞品牌共同打造的盛宴，有意使音乐和舞蹈这两个密不可分的娱乐元素得以恰到好处地结合。
此次高校街舞挑战赛由国内众多一线街舞大咖在线上线下担当评委，包括《热血街舞团》选手穆桐、李飞龙、钱腾、丁丁等。比赛期间，选手和观众可通过网易云音乐平台深度参与赛事。其中4月2日至27日，选手可通过网易云音乐平台的线上海选唯一通道，上传舞蹈视频参加线上海选。
数娱梦工厂了解到，这一国内首个大型专业级校园街舞赛事，不仅是网易云音乐首次与街舞品牌进行合作，也是KOD与音乐平台的第一次合作。
对于两者来说，此次合作无疑是新鲜而又顺理成章的。从音乐的起源开始，歌舞不分家、乐舞不分家就成为一种普遍现象，两者的合作显然正是希望通过各自的优势，推动构建音乐与舞蹈融合的泛娱乐内容生态。
“听音乐的人不一定懂舞蹈，但是真正跳舞的人一定会听音乐，一个影响力大的音乐平台对街舞赛事的推广作用肯定是不小的，同时平台本身也能吸引到更多的街舞爱好者。”一位某校园街舞团的资深成员向数娱梦工厂表示。
可以想见，网易云音乐超过4亿的用户体量，将为比赛的用户参与度提供相当大的可能，平台本身也将吸引到大量的街舞爱好者(往往也是音乐爱好者)参与。
调性吻合之下，音乐平台或成街舞热持续的关键节点
数娱梦工厂了解到，此次双方除了联合主办《舞耀青春》赛事外，也在其他方面展开了合作。日前KOD官方账号已入驻网易云音乐，并将2018KOD街舞世界杯比赛的短视频内容授权网易云音乐，这是中国街舞历史上的第一支世界杯比赛。
目前，本届KOD街舞世界杯正在20多个国家和地区展开角逐，并将于今年8月在中国长沙进行决赛。与此同时，包括多名世界知名舞者在内的20多位KOD签约街舞艺人，也正在陆续入驻网易云音乐。
对于一向不算大的街舞圈来说，虽然今年综艺节目带动了不少街舞热，但除了极少数最优秀的舞者可以通过头部综艺节目为大众所知外，绝大部分优秀舞者其实都难以走向大众，街舞热和街舞文化要想持续，太需要一个关键节点，或者说关键介质，在数娱君看来，这也正是此次KOD选择网易云音乐的重要原因。
这个关键介质，应该是有大量用户、有大量有影响力视频内容的平台。这才能为街舞长期的、持续地传播推广提供基础。
实际上，和一般视频平台相比，音乐平台自身的音乐和街舞在调性上天然具备高度匹配，尤其对于一二线城市及90、00后用户占比更高的网易云音乐来说，KOD也认为，其追求个性的年轻用户群体与街舞群体更加匹配，更何况这一用户群体的量级目前已突破4亿，已经是中国最大的音乐UGC平台和最活跃的音乐社区。
除了平台本身以及用户属性、数量的优势，网易云音乐能够吸引到顶级街舞品牌的原因还在于，其是国内率先发力视频业务的音乐平台，在其全新视频页中，“舞蹈”类目更是成为二级页面。同时，对于街舞这种需要传递强烈感情的娱乐形式，云音乐良好的社区氛围应该也能为KOD及艺人入驻之后与用户充分互动、为内容更好传播分享提供良好的互动环境。
事实上，网易云音乐对于优质视频内容创作者的加持显而易见。一个典型案例是，韩国歌手J.Fla自2017年11月于平台发布第一条视频动态以来，经常通过视频动态和用户充分互动，其歌曲播放量也大幅增长。目前，J.Fla在网易云音乐的粉丝数已突破110万，远超其4万多的微博粉丝数。
布局音乐生态内容之下，短视频的垂直化探索
对于网易云音乐来说，此次战略合作与其近一年来深耕短视频领域的业务发展节奏相契合，而街舞短视频显然也与其平台的音乐属性高度吻合。
2017年3月，网易云音乐率先推出视频功能，在行业层面上直接拓宽了音乐平台的业务范围；今年3月，其对该板块进行了更加垂直细分的内容升级，根据视频内容分为音乐、MV、流行乐、舞蹈、二次元、音乐现场等十余个与音乐相关的类别。
3月下旬，网易云音乐进一步推出了“短视频现金激励计划”，未来一年计划投入数千万现金扶持优质原创视频，计划具体落地在两个部分：每月帮助1000位视频创作者在网易云音乐获取千元收入，并给予每日视频版块超过百万的曝光量扶持；全年签约超1000位独家创作人，每月投入百万现金重点打造独家爆款视频创作人。
此次与KOD的合作，不仅是对短视频版块内舞蹈这一细分领域的进一步深耕，同时也收获了大批优质街舞艺人的入驻，进一步丰富了其音乐内容生态，也将有助于其音乐氛围的进一步提升。
可以看出，网易云音乐对短视频领域的探索越来越垂直化，对优秀视频内容的布局也在逐渐深入。
其显然明白，现阶段，做大新业务将对音乐平台的竞争力起到重要作用，而视频业务能否成功，不仅仅需要产品功能的创新，内容本身的质量以及优质内容的持续供应更是至关重要。
不过，短视频内容虽然是此次双方合作的一个重点，但数娱梦工厂了解到，未来双方还会在各方面继续深化合作。对于网易云音乐来说，更多的音乐生态布局可能还在后面。
