作 者： 记者 黄京 实习生 张洁
来源： 三湘都市报
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为了一款名为“察尔汗”牌湖盐在湖南市场一炮而红，来自湖南10所高校12支队伍的营销高手们现场大比拼，各自拿出自己最牛的策划方案
为了一款名为“察尔汗”牌湖盐在湖南市场一炮而红，来自湖南10所高校12支队伍的营销高手们现场大比拼，各自拿出自己最牛的策划方案——这是记者19日在“察尔汗杯”第九届湖南省大学生营销策划大赛总决赛上见到的场景。为确保大赛的公平公正性，现场设置了成果展示、评委问答等环节，同时邀请了来自高校市场营销专业、企业营销领域的10名专家担任评委。
大赛设一、二、三等奖及单项奖，优胜者最高可获奖金1万元。最终经过激烈比拼，湖南商学院“喂自己袋盐”队设计的一系列“网红”营销方式，让在场评委连连称赞，获得最高奖励。
比赛：首次将市场推广方案“设计”和“实施”相结合
记者发现，由于当下网络经济火爆，比赛现场各个团队都提出了富有创意且与网络传播相关的推广方案，比如：通过表情包推广、美食博主视频宣传、与支付宝蚂蚁能量合作……但最让人印象深刻的是冠军团队“喂自己袋盐”对的推广方案。他们将营销方案分成了线上推广和线下宣传两部分，以此最大限度扩大产品知名度，比如线上通过微信公众号推送、微博推广、美食视频、电台主播宣传等时下流行的新媒体推广方式；线下则通过举办各类相关的表演、比赛以及建设产品体验区“打入”百姓生活。
“营销策划比赛不是卖产品，更重要的是考察选手的创意、团队协作能力等。”湖南省市场学会秘书长尹元元介绍，与往届不同的是，此次比赛首次将市场推广方案“设计”和“实施”相结合，实现理论和实践的有机结合，一方面检验学生团队的协作能力及合作精神，另一方面看重学生理论性创意项目的实际“落地”成果。从初赛到决赛历时两个月，各个高校合计参赛人数突破5000人。
格尔木盐化集团湖南分公司总经理崔金祎表示，冠名举办此次比赛是为了寻找有想法有创意的营销团队，也是执行人才储备计划。“任何方案要体现其价值，就必须重视落地执行的效果，企业更加注重方案的可行性。”
中南大学商学院教授周文辉总结说，本次大赛不仅为大学生提供了一个将理论与实践相结合的高校市场营销专业教学平台，提供了探索高校与企业联合培养营销人才新模式的途径，主要的目的还在于提高大学生的学习能力、创新能力、实践能力和适应社会能力，在新平台、新行业里抓住新机遇。
教学：与企业实践有差异，须加强案例教学
深化教育部“以能力和职业发展为导向”的人才培养要求，建立营销务实教学、以赛促学的机制，推动高等院校时间课程体系和内容的改革，是此次比赛的主要目的。不少经济学家认为，目前高校营销专业急需转型发展，不能只培养理论性强、“纸上谈兵”的营销人员，应加大对应用型人才的培养和挖掘力度。
对此，尹元元认为，市场营销是典型的应用型学科，必须注重理论与实践的高度融合。“现在最大的问题是，高校的实际教学中，实验软件系统开发和应用远落后于社会实践。另外在校企合作中，高校专业教学与企业实践有一定差异，本科类院校人才培养界限甚至没有高职院校清晰。”针对现状，尹元元建议教师在课堂中可以多引进实践案例，以案例教学的方式帮助学生了解企业真实需求，缩短从校园到社会职场的距离。
记者 黄京 实习生 张洁
