发布全新品牌口号,吹响品牌升级号角
以“智·趣科技”为品牌核心价值,在2018年,东风启辰发布“品智生活 趣动由我”全新品牌口号,吹响品牌升级号角。东风启辰用“高品质”与“强智联”,双轨驱动品牌未来。在品牌升级的过程中,东风启辰更通过全新智趣科技、全新造型设计、全新车型导入以及全新的渠道形象和终端体验不断深化品牌魅力基因。
随着东风启辰两大造型中心的投入使用,未来,东风启辰也将在THE X的基础上,不断迎合主流审美趋势,融入最新的设计灵感,打造出全新的家族化设计语言和设计理念,以更具未来感、更具科技感的造型设计赢得消费群体的青睐。
实际上,东风启辰自诞生以来,依托“雷诺-日产-三菱”及东风体系的大联盟,将“高品质”作为企业发展的基石。经过多年实践积累,至今,东风启辰凭借拥有五星品质的产品,已赢得了市场70多万消费者的高度认可。
与此同时,东风启辰顺时代而智,先后整合高德、科大讯飞、京东等行业顶尖资源,打造启辰“能感知、会思考、易沟通、更懂你”智联生态圈,推进智联战略持续深化、全面践行落地。至今,“智联”已逐渐融入到东风启辰整体品牌体系中,成为核心因子,是东风启辰深耕市场、实现品牌向上的一大助力。
未来,东风启辰将围绕“智·趣科技”,跨界整合更多领域的优质资源,不断打破用户车·生活的局限,构造专属智能生态圈。此外,为顺应新四化,满足不断变化的用户需求,自动驾驶技术也将作为智能网联领域未来的主趋势,在东风启辰的技术升级计划中被重点提上日程,同时,将逐步展开自主模块化的电动化平台开发。
全面智趣进化,助推品牌迈向“高智价比”
在2018年,为构筑更完善、更强大的“中国汽车大脑”高能战队,给消费者带来更精彩的移动汽车生活,东风启辰不仅推动核心车型-T90、T70、D60全面智趣进化,更推出全新里程碑产品启辰T60。
2018年,东风启辰首款智联轿车D60车联网版本销量占比94%,开通率高达84%。而作为启辰SUV产品的代表,启辰T70和T90智联系统的开通率也分别达到了81%和74%。毫无疑问,“智趣”已经成为东风启辰旗下车型的核心优势,引领东风启辰从“高质价比”向“高智价比”进化。
2019年,东风启辰将以新能源车和燃油车双线并进的产品策略,把电动化和智能化融为一体,并驾齐驱为品牌增添动力,注入更多的活力。在此基础上,也将重磅推出多款EV车型,完成新能源车的产品布局,跻身行业主流视野。随着未来新能源发展步伐加快,东风启辰将从2022年开始实现全面智趣化,向新能源转型。在2019年,东风启辰的“双线”均衡发展有了更丰富的内涵,一方面是SUV与轿车的“两条腿走路”,另一方面更体现在智能化和新能源化的双线并举推进。
营销持续创新,助力“智趣”标签深化
不可否认,2018年,在市场下行和竞品猛攻的态势下,东风启辰依然能够实现品牌向上,这与其持续创新的营销密切相关。在“菱形营销”理论的策略引导下,2018年,东风启辰以“重视消费者体验”为第一原则,打造集传播、潜客渗透、保客体验为一体的高质量地推活动,围绕“智趣科技”持续开展“中国汽车大脑挑战赛”、“智趣体验营”的落地亮点项目,从而实现市场销量和经销商持续盈利的双赢。
就在前不久,围绕全新上市的T60,东风启辰更在营销模式上做出新的尝试,制定打通线上和线下、串联总部与区域、连接传播与销售的全媒体全领域矩阵式行动方略。启辰T60以其“车家互控”功能为核心,推出“万物互联 家是原点”的传播主题,与目标消费群体展开情感化的沟通。。
在2019年,东风启辰将持续创新营销玩法,不仅将与最强大脑、2019FIBA男篮世界杯及中国男篮国家队等大IP建立战略合作,更将自有优质项目,如“中国汽车大脑挑战赛”和“智趣体验营”等打造成自有IP,强化用户对启辰“智趣”标签的认知。
渠道体验升级,实现智趣科技践行落地
“技术同质化,但体验要做到差异化”在谈到渠道体验时,东风启辰汽车公司总经理马磊如是说。
基于此,2018年,东风启辰在渠道及终端体验层面导入全新的建店标准,革新终端形象,实现智趣科技践行落地。东风启辰通过融入更多的智·趣元素,建设城市数字化展厅,让智趣科技通过线下触点与消费者建立紧密连接,增强用户到店的智趣互动和科技体验。同时,东风启辰还充分利用社会化网络,加强在服务上的线上和线下的紧密结合,开发启辰助理APP,将总部最新传播信息和车型内容共享到终端,拉近一线销售与客户的情感距离。
2018年,东风启辰在“品智生活 趣动由我”全新品牌口号指引下,以产品、营销、渠道为重要支撑落点,全面推动“品智”深落地,助力东风启辰品牌持续向上。未来,东风启辰将以“智·趣科技”为品牌核心价值,在“品智”上持续发力,力求为更多的消费者提供自信&wow feeling的欣喜移动体验。
回首2018年,习惯了高歌猛进的车企,遭遇了前所未有的一次“急刹车”。但与此同时,不可否认的是,虽然车市经历了“严寒”,但在汹涌来袭的智能浪潮面前,处在逆境中的车企们依然紧抓机遇、全力奋进,为2018年的车市注入了一丝“暖意”。
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