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美团在沪试水“买菜”服务 其他城市暂无明确计划

来源::网络整理 | 作者:管理员 | 本文已影响

  目前,美团点评旗下“美团买菜”正式开通测试,同名APP目前可下载,首个线下服务站已于上海市虹口区周家嘴路开通。

  根据记者向美团点评方面了解到的情况,“美团买菜”是美团小象事业部新推出的测试性业务,目前仅在上海一城推出,当前服务范围仅限于周家嘴服务站周边1.5公里内,其他城市暂时没有明确计划

  生鲜和社区化服务为切入口

  据官方介绍,“美团买菜”是以“生鲜电商”和“社区化服务”为切入口,为用户提供足不出户、优质实惠的买菜体验和配送服务。美团买菜App显示,其将主打“层层严选的品质商品、高竞争力的价格、准时快捷的配送体验”。测试期间,可实现“便宜好菜,最快30分钟送上门”。

  记者发现,其经营品类较为聚焦,主要为新鲜蔬菜、水果、肉禽蛋、米面粮油、水产海鲜等一日三餐所需食材。

  美团买菜为“APP端+便民服务站”模式,服务范围内的社区居民可以通过手机APP下单选购食材,美团买菜将通过在社区设立的集仓储、分拣、配送于一体的便民服务站,为社区居民送菜到家。

  美团点评方面称,美团买菜通过更贴近社区的灵活选址、更聚焦的生鲜商品品类以及最快30分钟送达服务,在保证质优价廉的同时,充分满足周边社区居民对于日常买菜“省时省事”的便利性需求。

  “美团买菜,其实可以视作是生鲜电商和社区电商的一种结合。走的路线是过去一些区域型生鲜电商所测试过的,在一城一地推出当日生鲜和配菜的路数,进而可能以一种健康食谱的方式,来进一步细化这个市场。同时和普通的农贸市场,以及跨区域配送的生鲜电商形成差异性。”产业时评人张书乐在接受《国际金融报》记者采访时表示,这种切入口可谓垂直,但由于过于垂直和适用人群更多是无暇卖菜的白领,因此具有局限性。本身只是作为美团外卖的另一种补充,即覆盖不想外卖、却又无暇买菜、无心配菜的少量人群。

  赛道尚无头部玩家

  不过,社区生鲜零售这个赛道上向来不缺玩家。

  在张书乐看来,赛道上的玩家类型表现不一,有各种电商如苏宁、京东以社区为基点开设的小店,在提供综合化服务的同时,也具有一定的门店生鲜配送能力;生鲜电商在做跨区域、大数据体系下的生鲜调配同时,也在进行类似的精细化社区契入;此外许多大型线下商超,本身也在结合自己卖场中的生鲜,逐步提供3到5公里的配送服务。由此来看,流量的获客能力也就会被高度稀释,并分散到不同平台中,并非美团一个超级平台做流量导入就能成功。

  尽管玩家很多,但目前尚无头部玩家。张书乐告诉记者,因为真正进入到社区的电商,无论销售何种商品,其都不同于泛地域的电商模式,需要对社区人群的数据进行更多的分析。目前,这些社区电商都还处于一种试水和收集数据的状态。他们必须要和泛地域的电商有区别,否则只会左右互搏,无法真正走进社区。

  按照张书乐的说法,赛道尚无头部玩家意味着现在进入的玩家同样有机会。“常规电商的数据,对于精耕社区电商的意义不大。外卖电商的数据虽然有一定的参考价值,但本质上来说和‘买菜’的人群画像,尤其是社区一层的差异较大,很容易造成误导。所以,他们都必须重新进入,获取数据,修正画像。”

  (国际金融报记者蒋佩芳)


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