近日，GDMS全球数字营销峰会在上海举行，汇聚来自宝洁、百事、福特汽车等顶尖品牌的市场营销官共同分享营销4.0时代的营销制胜之道。悠易互通CEO周文彪受邀出席并发表主题演讲，他表示，大数据、云计算、人工智能与营销的结合愈加紧密，5G的到来将加速数字营销的革新，企业在数字经济中不断寻求竞争优势和更大效率，MarTech将成为企业数字化战略的重要力量，通过人工智能、大数据等创新技术的运用整合客户数据管理，推动全周期全场景全触点的客户体验，实现从线上到线下数字化商业贯通。
营销4.0时代的企业战略核心 随着营销4.0的到来，企业营销已经转变成以客户价值观为基础，围绕着消费者旅程去构建营销策略。据咨询机构Forrester预测，2020年，企业对于MarTech投资会提升到战略层面，22%的营销预算用于技术，79%的亚太营销决策者将增加2020年营销技术的预算。对数据与技术的创新应用将成为企业强大的竞争力，驱动着越来越多企业开启数字化转型。周文彪表示，数字商业时代，消费者洞察会变得越来越重要，这也是企业未来几年非常重要的环节，而深度的消费者洞察离不开数据，离不开360的数据打通。归根结底，企业数字化战略的核心就是要搭建CDP客户数据管理平台，从第一方数据出发，在全域的营销思维下，在不同场景、不同的受众数据环境，以及在不同的链路上真正构建有效的营销闭环，进一步提升消费者体验，驱动业务增长。这将是一个庞大的长期规划，也将成为企业的基础能力。构建消费者全域营销闭环 近年来，从业务投放的主要诉求到经营客户价值，悠易互通近年来更加注重从更多维的角度打通整个消费者链路，从培养消费者认知到成为忠诚客户，形成一个完整的营销闭环，达到经营客户生命周期价值的目的。周文彪表示，悠易互通伴随着中国数字化营销的进程不断的成长、扩张、升级。从涉足程序化购买到大数据整合管理应用，悠易互通逐步从精准广告投放迈步到受众数字化管理，直至如今基于全受众、全场景、全链路的全域智能营销闭环。悠易互通在服务某国际知名珠宝品牌全域智能营销解决方案中，以数据和技术为驱动，链接消费者全域。基于跨屏识别以及多方数据整合，形成Household ID，从TA到TH，打造个人及家庭全标签体系，整合个人及家庭决策，提取独家高端OTT60吋大屏家庭人群，同时跨屏识别到手机端进行触达，影响从家庭到个人的消费决策链路。同时助力该品牌全网受众挖掘，更为精准的触达目标用户，同时通过多屏连接，全时段多场景链接目标受众。此外，悠易互通通过构建CDP数据管理平台助力品牌精细化运营，利用先进的AI算法进行人群洞察以及实时策略优化，运用多方数据来源，整合线下数据，精细线下数据颗粒度到500米以内，利用线下定向技术补充更精细目标人群， 实现了全链路营销闭环。随着数字经济发展以及产业智能化升级，对企业而言，机遇与挑战并存，只有不断拓展营销的边界，更全面的联动所有营销渠道，充分利用数据资产，才有可能在5G技术的冲击下把握住机遇。
