庸俗一:崇权拜富。广告中“上流人家”、“有泉(权)有势”、“世家”、“公馆”、“皇家”、“官邸”等炫富“关键词”,无限放大钱权魔力,把消费者完全异化成了金钱、权势的奴隶。
庸俗二:性别歧视。豪宅必有香车,香车必有美女……一幅幅活色生香的广告图片,把女人降格为与香车、豪宅并列的消费品。
庸俗三:虚假浮夸。挖个水坑谓之“亲水”,建个小院谓之“府邸”,装个可视门铃谓之“E化”,检测刚刚达标谓之“经典”,种棵玫瑰就是“伊甸园”……如此故弄玄虚,实则是大举虚假浮夸之风。
庸俗四:佶屈晦涩。广告词中的“都市的精神造访”、“城市的味蕾天堂”、“最具区域的特色性”……把生硬当优美,把错误当原创,随意拼接,生造语汇,破坏了简明流畅的汉语文风。
庸俗五:歪曲文化。高尚是意指人的道德水平高,而广告中宣扬的“高尚住宅”是什么意思?居住者高尚,还是房屋高尚?前者评价如何得出,后者标准怎么衡量?广告表达的模糊用语曲解了文化的本来面目和意义。
