2021年在疫情反复、自然灾害等因素影响下，芯片短缺和电池短缺等供应链问题加剧了汽车行业的挑战。在“难”和“累”成为不少车企年终致辞里的高频词汇背景下，奇瑞集团的累计汽车销售量却达到历史性的961926辆，同比增长31.7%。“奇瑞速度”更是连续多月位居全行业销量增速前列，实现了国内、海外两大市场相互促进的高质量发展格局。
疾风知劲草，奇瑞汽车不但具备逆流而上的勇气更拥有创造辉煌的实力。这首先需要有强大的技术赋能，另外，在“酒香也怕巷子深”的时代，奇瑞也在营销上刷足存在感，为用户打造超越期待的品牌和营销体验，让更多的声音被外界听到，实现了用户价值的全面提升。
技术压舱石夯实发展道路
奇瑞汽车深知强大的技术实力与高质量的产品布局既是制胜未来的推动力又是抵御未知风险和变化的压舱石。为了进一步攻入年轻市场，奇瑞汽车携手全球累计销量超 50 万的 " 大单品 " 旗舰 SUV 瑞虎 8 系列，以 2020/2021 年自主中型及 7 座 SUV 销量双冠实力背书，推出了全新旗舰产品瑞虎8 PRO。
动力方面，瑞虎 8 PRO 拥有鲲鹏动力 1.6TGDI、2.0TGDI 燃油、鲲鹏 DHT 混动三种动力选择。值得一提的是，自诞生以来，瑞虎8家族一直是奇瑞强大鲲鹏动力赋能的代表产品，鲲鹏动力2.0TGDI发动机最大功率为187kW，峰值扭矩达390N m，不仅零百加速跻身“7秒俱乐部”，且中后段仍能提供充足动力；同时，鲲鹏动力1.6TGDI/2.0TGDI发动机均揽获“中国心”十佳发动机大奖，凭借卓越的动力性能、燃油经济性及可靠性赢得了行业内外的认可。
奇瑞汽车夯实传统汽车技术的同时，还规划了 " 一条线，五层楼 " 的技术路线，形成了 " 应用一代、储备一代、研发一代 " 的研发布局。从向国外引进二手生产线，到坚持正向研发，独立完成发动机制造点火，再到发展日益成熟的动力系统，牢牢掌握汽车、航空发动机核心技术……奇瑞在成立之后的短短二十几年里，一步步打磨出技术奇瑞的金字招牌，沉淀出一支具备丰富开发经验的人才队伍，一套完善的开发流程体系，一种坚守开拓的理工男信仰，也为奇瑞进军新能源市场打下了坚实的基础。
作为奇瑞动力技术的集大成者，奇瑞于2021年上海车展期间推出的全域4.0动力架构已包含了燃油、混动、纯电及氢动力等多种能源形式，基本覆盖了未来至少30年内的汽车动力技术路线。
在新能源汽车产业发展的新时代，以技术为根基，以创新为驱动的奇瑞，能够从容应对，随着瑞虎 8 PRO 的入市，其势必为年轻用户带来更好的产品和互动体验，也将为奇瑞汽车在年轻化细分市场开辟出新的道路。
成为“破圈营销”新典范
在核心技术不断创新突破，产品力急剧攀升的同时，“技术奇瑞”也在营销上下足功夫。如今移动互联网普及将消费者带入数字化消费时代，再加之疫情的反复打乱了汽车行业所有传播节奏，车企如何合理线上营销，带来热度的同时又赢得口碑，已成为一个至关重要的命题。奇瑞给出了自己的解题思路：主动出击，打破传统消费场景，探索全新线上营销模式。
2020年3月奇瑞摒弃了由主机厂“打包”制作和放送的直播形式的常规做法，开始构建矩阵式的传播布局，试水“云上市”发布会。“云上市”中，奇瑞有意识的淡化品牌主体身份，将发布会的主体身份“交权”给汽车媒体、当红主播和销售员。
事实证明，这种传播确实效果更佳，全网观看量超千万，单个平台在线热聊3万+，话题互动量破亿，成功引发全网热议。
试水的成功开创可被复制的成功模式，2022年，奇瑞汽车联合快手等头部流量媒体平台，打造了现象级汽车直播盛会，全力突破当前困局。5月18日，“冠军之夜，谁与争锋”瑞虎8 PRO新车上市发布会于快手上线，发布会现场运用三体元素打造星球场景，展现瑞虎8 PRO未来科技感。
全员联动的“云上市”，利用人气高的主播个体、创作自由度高的内容、用户基数大的新兴直播平台，让消费者与品牌之间的沟通有了更多可能，更易与客户携手建立起信任共生的关系。据统计，瑞虎8 PRO上市当晚，快手活动曝光超过1.01亿次，直播场观看超过1548万人次，收获6081单。奇瑞还积极与格力、小度、科大讯飞（002230）、奇瑞、OPPO、京东京造、ASUS（华硕）等打造“近未来科技生活联盟”，开创科技联盟直播盛典开播、5亿红包大派送等一系列营销模式的创新，实现将单一产品发布升维到品销合一的系统性营销战略。
营销战略大师特劳特在《定位》中有这样一句话：" 品牌要在消费者心智中占据最有利的位置 "，其实说的就是品牌如何在第一时间内吸引到消费者，奇瑞的营销思路刚好诠释了这一说法。奇瑞通过潮流化的情感内核来达成与用户的情感联系，在信息爆炸和个性消费时代更好地抢占了用户内心高地。
用创意精准传递核心价值
基于对新消费群体、新营销形态的洞察，奇瑞以开拓性的格局和视野，创新性地进行了多类跨界合作模式探索，为千万用户打造出可以无限延展的品牌空间，持续带来除产品与服务之外的价值。
在2021年“双十一”之际，奇瑞联手国潮品牌——鸿星尔克、汇源、漫步者，通过构建独特国潮流生态圈，与新一代消费者进行同频共振的良性对话，展现 “国潮”热爱；奇瑞更注重破圈营销，今年，瑞虎8 PRO跨界联合热门科幻IP《三体》推出“三体科技探索座驾”，以科幻文化理念与用户一同突破日常生活的思维框架，并为奇瑞品牌加载年轻化、科技化新标签，令跨界营销创新成为奇瑞品牌向上道路上显著的特征。
互联网时代，以用户为核心的思想被频频提及，而打造用户型企业的重要途径之一就是让消费者参与到品牌和产品的整个生命周期中来。2022年4月，奇瑞通过一场特殊的投票，让“欧萌达”从成千上万的命名方案中脱颖而出，新世代潮跑SUV OMODA 5中文名正式命名为“欧萌达”。
用户深度沟通，建立情感连接，一直是奇瑞汽车跨界营销的发力点。因疫情原因，用户不能展开一场说走就走的旅游，奇瑞抓住用户渴望，开展“虎行中国——遇见最美西藏120小时”不间断直播活动。此次直播挑战将场景与产品、情绪结合起来，在这一过程中，奇瑞看似不“卖”车，实则一切围绕卖点和诉求点展开，精准传递瑞虎8冠军家族的产品实力。最大限度地获得广大粉丝的共鸣，并将情感共鸣引流到线下真实驾驶场景中，实现产品种草。120小时不间断直播收官时，收看直播总人数137万+，同时在线人数2.8万+，奇瑞汽车抖音官方账号粉丝成功突破100万。
