江西物华天宝、人杰地灵，既有秀美的山川，又有红色和古色文化资源，是一块自然天成与人文造化完美结合的旅游宝地。自大南昌都市圈建设启动以来，推动文化旅游合作发展，共建知名旅游目的地，成为大南昌都市圈共同肩负的重任。
随着国内旅游业的高速发展，各旅游城市之间的竞争日益加剧，区域旅游合作已经成为我国旅游业发展的新态势、新引擎。大南昌都市圈江南水乡旅游特色鲜明，旅游资源互补性强，互为重要的客源地、目的地、中转地。南昌将加快建设全省旅游中心城市，全面推进“大南昌都市圈”文旅一体化，充分发挥文化旅游“龙头”作用，逐步实现“圈”域旅游资源共融、市场共兴、交通共享、品牌共建，引领带动全省文化旅游高质量跨越式发展。本报记者黄欢邬靓/文杨紫韬/图
资源共融
做强做大旅游目的地
西门古街梦回千年汉唐、万花谷电音啤酒山谷狂欢、东白源生态谷星空帐篷花灯……走进5月的靖安，精彩纷呈的文旅活动吸引众多游客前来打卡。今年一季度，靖安县接待游客147.86万人次，实现旅游综合收入6.98亿元，全域旅游成为推动经济社会发展的重要引擎。
人才是推动旅游业发展的第一资源。靖安县充分利用旅游资源优势与南昌高校人才资源融合，今年6月初，靖安县与南昌交通学院商学院签署共建旅游实习基地战略合作协议，开启教育赋能文旅的新篇章。“旅游实习基地的建立，将为学校旅游管理专业的师生在景区建设与规划、旅游导游人才培养、智慧旅游建设等方面提供基地资源。”南昌交通学院商学院院长齐灶娥表示，学校将立足靖安旅游产业发展实际，协助持续推进全域旅游发展，为靖安积极争创“风景独好”旅游名县贡献人才力量。
八大山人纪念馆、滕王阁、鄱阳湖候鸟保护区、庐山西海、庐山……打开江西旅游地图，不难看出，南昌与九江之间，是大南昌都市圈旅游资源分布最为密集的旅游带之一。早在2018年，南昌市政府就与庐山风景名胜区管理局签署旅游战略合作协议，双方共同推出旅游精品线路、共同包装旅游产品、拓展国内外旅游市场，打造两地旅游品牌，形成资源共享、优势互补的旅游营销联合体，有效提高两地作为旅游目的地的吸引力。
“大南昌都市圈内各地旅游资源独具特色、各有千秋。近年来，圈内各地旅游企业互动、合作频繁，南昌不少旅行社在九江、抚州、宜春、上饶等地设立了分公司。”江西省旅游协会旅行社分会副会长徐辉介绍说，当前，南昌正全力推动南昌市九县区与丰樟高、鄱余万、奉靖永九县市开展结对合作，大南昌都市圈旅游行业发展迎来了加速发展的黄金机遇期。今后，旅游协会将举办形式多样的踩线活动，在政策、产品、客源上加强互动，实现客源互送、信息互通、资源共享，增进两地旅游合作和发展。
安义县和靖安县将分别依托安义古村群、三爪仑国家森林公园等特色资源，加快串联整合，打造精品旅游线路，推行两地市民半价游览异地景区和旅游联卡；南昌与抚州博物馆联合举办《血染战旗红——中央苏区反“围剿”在抚州》图片展，联合九江市文化馆、景德镇市文化馆、新余市文化馆开展庆祝中国共产党成立100周年群众摄影作品巡展活动……大南昌都市圈协同发展背景下，南昌市以中心城区为发展引擎，大力发展城市文化旅游，提升其核心主导功能和辐射带动功能，突出南昌首位度。
“大南昌都市圈域内文化旅游资源十分丰富，且互补性极强。我市的滕王阁、南昌八一起义纪念馆、八大山人纪念馆、南昌汉代海昏侯国考古遗址公园，九江的庐山、西海，宜春的明月山、温汤等，都是享誉海内外的热点文化旅游资源。我市将进一步整合‘圈’域文化旅游资源，多地联动推出一批精品文化旅游线路，把大南昌都市圈作为全省最大的旅游目的地来打造。”南昌市文广新旅局党组书记、局长万利平表示。
市场共兴
抱团营销拉动消费
2021年南昌市旅游接待人次1.75亿，旅游总收入1577.34亿元，同比分别增长15.9%和6.92%；同样的趋势，也出现在了大南昌都市圈另一座旅游城市九江。2021年，九江共接待游客9382万人次，旅游综合收入774亿元；庐山市、武宁县更是入选“中国县域旅游综合竞争力百强县市”。
南昌与九江，地缘相接，一个是红色文化底蕴深厚的历史文化名城；一个是山灵水秀，拥有独特自然景观的港口城市。近年来，伴随着区域经济一体化的大趋势，两地旅游产业“抱团”呈现良好的发展态势。
“前段时间在朋友圈里看到庐山推介旅游促销活动，有针对南昌九江两地游客的优惠券，算下来一家三口出游可以节省不少钱。”近日，南昌市民万晓晴在“庐山一机游”小程序上为自己和家人领取了庐山景区各项优惠券，准备来一场说走就走的旅行。
为进一步做旺庐山人气，实现客源互送、资源共享、利益共赢，庐山市于6月初在南昌举行庐山促进旅游全面复苏工作推介会。“景区推出6月份所有境内外游客免景区门票，发放百万消费券等‘大礼包’及启动旅游旺季运行机制、开通度假专列和旅游包机、实施跨省区域协作联动、出台特惠激励奖励政策、策划重大文旅活动等十大工作举措，为江西旅游业全面复苏注入强劲动能。”庐山旅游发展委员会党委书记、主任唐建宇说。
常态化疫情防控下，越来越多的游客开始选择短途游、周边游。在这一背景下，抱团取暖成为大南昌都市圈城市的共同选择。以都市圈为载体，南昌不断牵手兄弟城市共塑旅游品牌，共拓客源市场。
其实，早在2020年南昌市旅游产业发展大会上，南昌、九江、上饶、宜春、抚州等11城市便签署了《区域旅游促销合作协议》，积极推动协议城市之间客源互送，专列对开，制定出台旅游专列优惠政策，撬动旅游专列市场，拉动旅游消费。彼此之间建立旅游促销合作机制、促进旅游促销人才交流培训、积极邀请和参加协议城市间开展的大型旅游节庆和会展活动、推动企业开展联合促销、开展旅游专列合作，共同推进旅游一体化大市场形成与发展。
近年来，大南昌都市圈城市间旅游管理部门积极推进两地旅行社、景区等文旅企业的协同合作，相互邀请开展踩线、采风等活动，共同策划与推广大南昌都市圈精品旅游线路。
“作为今年的重点工作，我市将联合九江、宜春等文化旅游部门，有针对性地赴广东、湖南等重点旅游客源地开展‘抱团营销’，推进供求两地旅游景区、旅游酒店、旅行社等企业间的旅游互联，游客互送，真正把‘圈’域旅游资源精准式送达旅游客源地，为大南昌都市圈‘圈粉’。”市文广新旅局宣传推广科副科长杨希勤介绍说，近期，我市将联合大南昌都市圈兄弟城市，赴深圳开展粤港澳大湾区联合旅游推介会。今后，还将进一步加强旅游投资信息互通，引导和鼓励投资者独立或联合开发各地旅游项目，鼓励大型文化旅游企业跨市经营、连锁经营和品牌输出。
交通共享
“微”旅游持续升温
“从同田乡开车出发，15分钟到达厚田沙漠，40分钟就到了红谷滩区。”今年年初，家住丰城市同田乡长塘村的江凯一家四口开车去南昌旅游过年。
