2021年9月,劲霸男装于中国长城发布【高端新国货】战略,自信发声【中国茄克 劲霸制造】。经历了疫情、高温等诸多不确定对企业影响巨大的一年后,劲霸男装如何在更加莫测多变的市场竞争中坚守初心、又将以怎样的落笔开启百年愿景的未来60年新篇章?
与国人一起,以衣为品,着四季茄克,行于天地间随着当代中国男性对服饰着装文化品格及精神需求的不断升级,“劲三代”劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明接掌品牌以来,不断探索尝试时代语境下时尚品牌和消费者的链接与对话。在他的总体设计构想下,2022年9月4日至12日,于首都北京SS23中国国际时装周期间,劲霸男装铺陈【茄克·天地间】,五大系列动作,以茄克品类专场秀为核心,首度纷呈四季意象的全品类茄克秀款,并融合沉浸式数字艺术展、生活方式新零售空间、行业主题论坛、品牌自有IP首发等多元形态,从艺术人文美学、产品焕新设计、新消费场域探索、行业可持续发展、未来消费者情感链接等多层次、多维度呈现品牌的创新与尝试,劲霸男装在高端新国货战略下试图多视角与行业、国人一道探寻东方美学哲思与发展思考。
【茄克·天地间】
天与地,人与物
欣欣万象,和合共生
劲霸男装融天地达观,从醇厚中国传统文化基底出发,合四时流转、相生万象之灵感,探索人与人、人与物、人与自然三者形态系统的共生关系。透视宏观与微观、内循与外循间的关系,以中国当代男性风尚服饰为介质,糅萃中国男性顶天立地、刚柔并济的精神风貌。
服装是一个人精神气度的外化载体。自1980年裁剪出第一件劲霸茄克,不断创制革新中国茄克的42年里,劲霸男装始终顺应时代变迁,以服装为载体,展现改革开放至今不同时代的中国男性的精神风貌,陪伴他们完成时代的前行。洞悉当代男性意识形态与多元审美,今年劲霸男装升级设计丰富度,以新色彩、新廓形、新材质、新风
因时而衣,首呈四季意象全品类茄克满足国人多元场景着装需求
春为生,夏为盛,秋为收,冬为蓄,78套秀款以劲霸男装为主体,辅以旗下高端系列KB HONG及童版秀款MINI HONG娓娓道来「因时而衣」的东方四季着装美学。
秀款以中国色暗合四季变化,在四时中铺陈应季的考究面料及品牌原创花型。遵循季节演变规律——冬季硬朗廓形与线条肌理的刚柔平衡,春季精纺质感与生机色彩的雅致活力,夏季轻盈材质与盛放花卉的浪漫中性,秋季金丝提花与KB基因花型寓意丰收和沉淀。
冬,硬朗廓形和温暖羊绒对冲演绎中国当代男性的刚与柔
春,精纺质感与生机色彩渐叙中国茄克万象更新的蓬勃姿态
夏,轻盈材质与盛放交织刺桐与玉兰律动中性的浪漫首发自有IP与未来链接,同年轻,共成长
秋,金丝提花、KB基因花型与麦浪纹交织呈现寓意丰收沉淀
高端系列KB HONG,东方意韵与意式优雅的交融,野性的动物花纹若万物同频呼吸,体现东方文化中“融”的理念
童版秀款MINI HONG,在成人秀款基础上加入了活泼的暖橘色线条与图案点缀
首发自有IP与未来链接,同年轻,共成长
茄克品类专场秀期间,劲霸男装首度发布自有IP——劲H与霸H,以及它们的虚拟时空家园“劲象空间”,尝试以一种艺术化、潮流化、IP化的形式丰富品牌故事的内涵、增添人文温度,并借此探索品牌与未来年轻消费者的沟通方式,以当下通未来。
艺术与时尚交融,带领消费者迈向前所未有的想象之境
