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腾讯网易,硬刚游戏

来源::网络整理 | 作者:管理员 | 本文已影响

国内游戏圈近日颇为热闹。

先是网易旗下《阴阳师》手游官方微博 3 月 21 日点名腾讯旗下《王者荣耀》,揶揄对方新角色 " 大司命 " 疑似抄袭自己的游戏角色 " 神启荒 "。次日,《阴阳师》加大火力,再发微博,晒出律师函,且称即便明知 " 南山有猛虎 ",维权之战也仍义无反顾。目前这两条微博已收获近 63 万点赞、6 万多条留言。

面对《阴阳师》指控侵权的炮火,《王者荣耀》在第一天的微博中以 " 独一无二新英雄 " 定义 " 大司命 ",做了个间接回应。在次日律师函上网后,《王者荣耀》官方微博不无嘲讽意味地以 " 狄某 " 即狄仁杰自比,列出 3 条回应,戏称为 " 判决 ",大意是友商此举系碰瓷博关注,将采取法律措施严肃应对。

发律师函毕竟不是到法院起诉,更不是法院果真已经做出了判决,它用来表达一方立场甚至作为营销手段当然可以,强制威慑力则远远谈不上。但这并不妨看热闹的网友对此关注度颇高,双方交锋热度一度跃至微博热搜榜前列。

这并非腾讯和网易在游戏业务上的首轮交火。

此前 "MMO 微博开团 " 事件另可一提。

MMO 多指大型多人在线角色扮演游戏。3 月 12 日,西山居 MMO《剑网 3》在官方微博宣布改革,要永久取消游戏内装备修理费。网易旗下 MMO《射雕》官方微博转发《剑网 3》微博,语带讥讽,称 " 震惊了 ""2024 年了还有游戏修装备要收费 ",表示要帮玩家把游戏价格 " 卷下来 "。《剑网 3》制作人余玉贤微博回应称," 便宜与否不是嘴上功夫 "。

随后腾讯游戏的参与将热度推到了高潮。

腾讯旗下 MMO《天涯明月刀》手游官方微博旋即与《剑网 3》联动,称 " 刀剑合璧 ",《天涯明月刀》端游也表示加入。同为 3D 武侠类型的 MMO 竞品选择联合,被不少网友称为 " 世纪大和解 ",还被视为腾讯游戏 " 站队 " 西山居与网易游戏对垒。" 射雕质疑剑网 3""MMO 之癫 "" 把 MMO 价格打下来 " 等多个话题霸榜热搜。

正因腾讯游戏与网易游戏对峙多年,这样的 " 互怼 " 才格外引人关注。

自 2009 年开始,国内游戏市场一直以腾讯第一、网易第二的态势发展。两家公司的最新财报显示,2023 年,腾讯游戏业务收入 1799 亿元,包含国内游戏业务收入 1267 亿元和海外游戏业务收入 532 亿元;同时段,网易游戏业务收入 816 亿元。

需要说明的是,网易没有公布海外游戏业务收入,其产品一直以国内市场为主。按照中国游戏产业年会《2023 年中国游戏产业报告》发布的数据,2023 年国内游戏市场实际销售收入 3029.64 亿元。即便网易游戏国内业务仅以收入的 50% 计算,腾讯与网易也已占据国内游戏市场的半壁江山。

腾讯凭借《王者荣耀》《和平精英》等多款现象级产品,已然独步游戏天下。网易事实上在该领域也并不单薄,拿出的叫好又叫座的产品不限于《逆水寒》《蛋仔派对》等。行业疾风劲吹,不确定性因素增多,给予两大阵营重压的,绝不只是彼此。

自研与 " 微创新 "

腾讯与网易进入游戏行业均已超过 20 年。网易 2001 年推出了号称国内第一款 MMO 游戏《大话西游》,2004 年再推出火爆一时的《梦幻西游》;腾讯 2003 年代理韩国 MMO 游戏《凯旋》,随后陆续推出《QQ 堂》《QQ 幻想》等。

两者在发展路线上有明显区别。

网易游戏起手即是 MMO 类型,堪称国内自研 MMO 鼻祖,最初独占鳌头:《大话西游》占得先机,次年网易再推出《大话西游 2》,开创了国产回合制 MMO 的诸多玩法,如内丹、装备炼化等,游戏上线 1 年,同时在线人数超过 16 万;2004 年上线的《梦幻西游》连续多年为网易游戏贡献增长,也成为了经典 IP,2005 年同时在线人数超过 100 万,2008 年超过 200 万;转向手游后,网易自研的《阴阳师》《逆水寒》等热度较高的游戏也多为 MMO 类型。

腾讯则借助 QQ 流量池,前期更偏重于娱乐休闲类游戏。

起先腾讯以代理方式快速切入行业,它代理的《凯旋》是开发成熟的 3D 动画 MMO,海外数据亮眼。但当时国内大多数电脑的配置并不支持这款游戏,游戏内容也未全然符合国内玩家胃口。代理《凯旋》成效不大,腾讯转向自研,推出 QQ 系列游戏,如《QQ 堂》《QQ 飞车》《QQ 炫舞》等。

这也是网友戏谑腾讯 " 微创新 " 的开端。

玩家常常能在腾讯的游戏中看到其他游戏的影子。《QQ 堂》与韩国游戏公司 Nexon 推出的《泡泡堂》玩法基本一致,《泡泡堂》的国内代理盛大曾联合 Nexon 起诉《QQ 堂》,打响了 " 中国游戏抄袭第一案 "。还有《QQ 飞车》与 Nexon 推出的《跑跑卡丁车》,《QQ 炫舞》与韩国游戏公司 T3 开发的《劲舞团》,模式都如出一辙。

流量加 " 微创新 " 使腾讯收获颇丰。比如《QQ 飞车》《QQ 炫舞》,就与腾讯代理的《穿越火线》和《地下城与勇士》合称 " 四大天王 ",助推腾讯登上了国内游戏行业冠军的宝座。

据调研机构艾瑞咨询数据,2008 年中国网络游戏市场规模为 207.8 亿元,盛大、网易、腾讯分别以 34.3 亿元、23.9 亿元和 22.9 亿元的成绩分列前三;到了 2009 年,国内网游市场规模增至 258 亿元,腾讯游戏以 53.9 亿元的收入成为冠军,48 亿元的盛大和 33.7 亿元的网易游戏紧随其后。

这种开发思路延续到手机游戏的自研中,就是常见的 " 端转手 "。

腾讯牢牢把握住了端游转手游的关键时期,借助 QQ 和微信的渠道,将 PC 端的玩法高效转移到了手机端。

《王者荣耀》即是典型案例。这款 2015 年推出的 MOBA(多人在线战术竞技游戏)手游游戏模式与 2009 年上线的端游《英雄联盟》极为相似,被许多《英雄联盟》玩家诟病。不过,腾讯在 2009 年、2011 年两度投资《英雄联盟》开发商美国游戏公司拳头(Riot Games),获得后者 92.78% 股权,又于 2015 年将剩余股权悉数吃下,两者自然不会构成法律意义上的侵权。

《王者荣耀》成功填补了彼时刚刚兴起的手游市场没有全民 MOBA 游戏的空缺,成为了现象级爆款。多份研报提及,《王者荣耀》每个季度能为腾讯贡献超过 50 亿元的流水。据数据公司 Sensor Tower 榜单,2024 年 1 月全球手游畅销榜榜首为《王者荣耀》,后者在苹果应用商店和谷歌商店收入 2.33 亿美元,约合人民币 16.8 亿元。

除此以外,腾讯还推出了《英雄联盟》手游,只是受限于版号问题,2022 年才在国内上线。《英雄联盟》中的 " 下棋 " 游戏模式 " 云顶之弈 " 也被单独开发成手游《金铲铲之战》。据 Sensor Tower 榜单,《金铲铲之战》2021 年底上线,2022 年 1 月至 2024 年 2 月稳居全球热门移动游戏收入前十。

" 吸金 " 各有套路

不同于网易的重 MMO,腾讯游戏布局更加灵活多面。


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