近日，茶饮界网红品牌鹿角巷搭上“11.11”全民狂欢列车，与电商巨头京东联合跨界。此举开创茶饮界与电商跨界的新尝试，也是京东2018在创新的零售大潮下，对于新场景、新体验的一次尝试。双方于“11.11”达成合作，也是鹿角巷依靠“正品低价、品质保障”的京东平台作为品牌背书及流量曝光，自身与山寨品牌的品牌印象高下立见。
凭借开创出黑糖鹿丸鲜奶的鹿角巷，成为2018茶饮界讨论最多的“网红”，网上对于打卡、山寨、加盟等词汇的探讨几度把鹿角巷推到风口浪尖。而鹿角巷品牌深耕打造爆款产品自身与独特美学定位之外，致力创新多样的跨界及营销活动。此次与京东的跨界联合，采取线上线下多样合作：
线上优惠引流线下精准推送
今年的11.11，京东推出联合涉及零售、文旅、金融等多个行业、多个维度的京东11.11联盟。鹿角巷进驻其中，于京东APP端的领券中心-附近门店作为优惠券露出。智能的定位自动推送附近鹿角巷正牌门店予消费者，直接亮明身份。而京东于一线城市S级地铁广告投放则在更大的流量的线下位置直接与鹿角巷进行联名露出，此举一出令鹿角巷刷新路人对线下茶饮品牌的印象，也在短时间大曝光度的曝光鹿角巷品牌。
线下门店联动京东快闪店联合
此次鹿角巷与京东的深度合作，除了京东常见的线上优惠及硬广投放，还有更多指向线下体验的新尝试：“京东全球好物节”的主题门店及主题特饮。主题门店以京东及鹿角巷logo做联合，辅以京东全球好物节的海报主题设计，画面缤纷贴合年轻目标受众。创意地在全国11家门店上线11.11鹿角巷×京东限定联名特饮，主题特饮秉承鹿角巷美学定位——延续光饮思路，限定特饮主打捕捉大自然的光影，而特饮意指城市的霓虹。赋予饮品超越一般的新高度。
京东快闪店为内部体验会所设。这不仅属于京东公司内部的一场狂欢，同步线上的传播也令每年一度的内部体验备受关注。鹿角巷这次采用“玩了个球”的主题，为京东员工准备了百变池，不仅可以体验儿时海洋池的乐趣，还可以在里面解锁小鹿周边、优惠券等奖品，更有立体拍照板，给京东员工带来360°的浸入式体验。
过去，许多消费者对奶茶的营销跨界印象都停留在线下。此次通过鹿角巷与京东的共同协作，全面提升新零售体验，或将为茶饮界带来新气象。此外，鹿角巷依靠“正品低价、品质保障”的京东作为品牌背书，与山寨品牌间的品牌鸿沟也愈加加深。
