疫情防控常态化、双碳减排为行业提出了发展新方向，不仅改变了整个家居行业的市场格局，也为行业所有头部平台和品牌提供了与第二三梯队进一步拉开差距的新机会。
譬如说从业绩、规模来看，红星美凯龙 2021 年营收 155.12 亿元，同比增长 8.97%；归母净利 20.47 亿元，同比增长 18.31%。根据弗若斯特沙利文统计，2021 年红星美凯龙零售额占家居连锁商场份额比重为 17.5%，继续位列第一。
而红星美凯龙之所以能够引领发展，与其打造的 " 家居绿色环保领跑品牌 " 项目不无关系。据了解，自 2012 年起，红星美凯龙每年都会投入 5000 万专项费用在 " 家居绿色环保领跑品牌 " 项目上。此举不仅发展壮大了自身，还为行业带来了举足轻重的影响。
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政策之下，环保成家居业增长新动能？
疫情导致人们居家时间变多，对家居的关注度也大幅提升，因此家居行业规模不断扩大。据《2021 年中国家装行业研究报告》显示，中国家装行业 2020 年市场规模达到 26163 亿，同比增长 12.4%，伴随老房改造需求的不断释放和精装修政策的激励，2025 年家装行业市场规模预计将达到 37817 亿。
尽管家居行业发展迅速，但其实它也是一个矛盾体，因为家居行业环保问题频发。就拿消费者家庭装修时最为关心的甲醛污染问题来看。在清华大学环境学院等联合发布的《2020 国民家居环保报告》中显示，全国 67624 个家庭中，甲醛超标率达 31.3%。可见甲醛污染问题的严重性。
为了消费者的生命安全，同时也为了环境安全，国家在 2020 年 9 月明确提出 2030 年 " 碳达峰 " 与 2060 年 " 碳中和 " 目标，即 " 双碳 " 目标。在 " 双碳 " 战略目标提出之后，各行各业在积极响应的同时，绿色环保也或将成为家居行业增长的新动能。近日，国务院办公厅发布了《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，其中明确指出 " 大力发展绿色家装，鼓励消费者更换或新购绿色节能家电、环保家具等家居产品 "。
除了政策影响之外，居民消费水平的提升，以及中国家庭结构和新中产家庭的需求改变，也促使居民愈加关注绿色环保。据国家统计局数据显示，一季度，全国居民人均可支配收入 10345 元，比上年同期名义增长 6.3%；扣除价格因素，实际增长 5.1%，人均可支配收入的增长让居民将更多的投资放到居住环境的改善上。而随着三胎政策开放，家庭结构也在发生变化，很多新中产家庭面对育儿、住房、健康的花费显著增加，他们的个性化需求也随着家庭的成长而不断地调整和改变。
在多重原因的共同作用下，绿色环保成为家居业必须要走的一条道路。而在多数企业补课赶进度的时候，红星美凯龙早已经交上了一份答卷，其速度之快甚至早于双碳减排目标的提出。而这份答卷上书写的正是 " 家居绿色环保领跑品牌 " 项目，该项目已开展多年，并取得不错的市场反响和口碑。那么这个项目对于行业发展到底具有怎样的价值和意义？
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绿色领跑的 " 多重价值 "
" 家居绿色环保领跑品牌 " 项目最早可以追溯到 2012 年，彼时红星美凯龙与中国质量认证中心全面启动战略合作并签署战略合作协议。从 2013 年起，正式联合中国质量认证中心全面启动 " 家居绿色环保领跑品牌 " 项目，经过 10 多年严苛认证评选，该项目已经为行业、品牌方、经销商、消费者多个主体带来实际价值。
1、从行业角度来看：红星美凯龙 " 家居绿色环保领跑品牌 " 项目在评选的过程中与中国质量认证中心组建专家团队，制定了 60 多项评选标准，这为家居行业建立了一套绿色环保标准，进而推动整个行业健康发展。
与此同时，红星美凯龙还对所有家居品牌提出了更高的自我要求，从 " 原材料 - 生产过程 - 商场终端 - 消费者反馈 " 四个维度做出规范。首先是工厂源头产品检测，要保证真材实料。其次是工厂源头生产检查，因为生产过程是否规范，是否存在偷工减料的现象也会影响产品质量。而后是商场终端环保质检，质量检测的指标都要达到绿色领跑年度榜单的入围标准，而绿跑的标准要远远高于国家标准。覆盖了一件产品从诞生到投入使用的全过程，让评选更全面。
2、从品牌方角度来看：为了赋能更多的家居绿色环保领跑品牌，红星美凯龙充分发挥自身平台的龙头优势，每年都会开展全方面的宣传活动。例如在中国家博会、中国建博会、红星美凯龙主办的行业峰会等众多大型活动上对绿色领跑品牌进行宣传露出，以千万曝光量全面提高家居绿色环保领跑品牌的知名度和美誉度。
同时，红星美凯龙还深谙流量密码，邀请众多知名网红 KOL 为绿色环保领跑品牌进行直播和视频拍摄等，在各大权威网络媒体、电视报刊、短视频等全领域渠道进行全方位的绿色环保领跑品牌宣传，以此实现品牌声量、销量双赢。
3、对经销商而言：此前，在鱼目混杂的时代，经销商想要从众多品牌中挑选出质量上乘、价格合理、口碑极佳的产品并不是一件容易的事，苦于没有权威的标准，经销商也走了不少弯路。
基于经销商的困扰，红星美凯龙推出的 " 家居绿色环保领跑品牌 " 项目赋能经销商，此项目一方面是国家相关检测单位参与的；另一方面，榜单挑选出的品牌都是商城和消费者所认可的。这为经销商在挑选代理品牌时，提供了权威且可信的依据，减少了他们后续的经营麻烦。
